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小红书,为什么那么多媒体扎堆在这里趴活儿?

时间:2022-09-30 11:13来源:365热点网 作者:admin 点击:
口号是种草其实小红书也是媒体老师新闻矿。 如今,信息过载网络,让一个好的原创新闻通常可以满足而不是寻求。然而,一些媒体老师找到了新的。方法论,就是每天阅读小红书,在上面寻
  

  口号是“种草”其实小红书也是媒体老师“新闻矿”。

  如今,“信息过载”网络,让一个好的原创新闻通常可以满足而不是寻求。然而,一些媒体老师找到了新的。“方法论”,就是每天阅读小红书,在上面寻找可控的选题。

  不久前,小红书博主引爆了钟雪高不会融化的社会热点。未来,一个商品会生虫,哪些新品牌会再次出圈,还有飞盘、露营、徒步旅行等运动引发的各种话题……在熙熙攘攘的舆论声中,频频出现新闻的小红书被媒体老师视为重要“选题正餐工具”。

  但与此同时,被媒体老师盯着,小红书的优缺点也被放在了聚光灯下“放大”对于小红书来说,这是压力,但也不是坏事。小红书的理想在于小红书的理想。APP中成长为“鲜活的城市”,在这座“城市”为用户、品牌、商家创造共生共赢的秩序。

  现实社会仍然需要媒体行业,充当媒体“调节阀”和“啄木鸟”小红书的虚拟城市,吸引了更多媒体的关注,并不是对虚拟生态的修复和矫正。

  01琐碎分享藏有好内容

  前不久,“钟雪高晒了一个小时不会融化”新闻登上热搜后,在北京某媒体会议上,负责人老徐似乎有点火爆,后悔失去了一个好的话题。

  因为这条新闻线索来自小红书一位博主的分享,早在新闻热搜的前24小时,就有同事在群里分享博主。

  为什么不呢?跑线的同事认为,高价的钟薛高,加奶油等成分也是正常的;但在老徐看来,冰淇淋融化是常识,钟薛高“反常识”这是最大的新闻。

  之后,我也在感叹年轻人对小红书的热情,即使是生活中的琐事也要发帖。但正是在这些琐事中,有好消息等待挖掘。

  分享是小红书的关键词和核心理念。“希望大家能把小红书的分享者理解为这个时代中国生活习惯的代言人。”创始人瞿芳曾说过。

  在新消费观念盛行的当下,年轻人有勇气拥抱新事物,善于表达自己。这两点投射在小红书上,成为检验品牌色彩的地方。

  河南快速消费品媒体记者小贾,想写李宁跨境咖啡新闻,但苦于城市没有城市“宁咖啡”如何获得客户的真实体验?小贾也把目光投向了小红书。在小红书上,他发现一位厦门博主分享,说他买了“宁咖啡”李宁需要达到一定的消费金额。

  看完小红书,小贾与陆久的商业评论分享了两个结论:一是宁咖啡噱头大于实际,二是顾客很难为宁咖啡买单。“我看了博主在小红书上分享宁咖啡的帖子,没有分享动力的品牌很难走红。”小贾说。

  事实上,许多新消费品牌,或因为利基或流行于大城市,小红书也成为媒体行业的第一手感受。

  中秋节前夕,迪士尼超级IP玲娜贝儿“翻车”小红书博主分享说,购买几乎完全取决于黄牛座“小狐狸”汉服其实是左翻领(衣服前襟向左掩)。在中国传统文化中,它是“蛮夷”打扮,或丧服。

  消费性公号“智商税研究中心”潘哥人潘哥很快从小红书中注意到了这一点“含新量”,迅速发表了商业观察,指出外国品牌在中国赚钱,但对中国文化没有深刻的尊重,本文也引起了许多网民的共鸣。许多网民也呼吁感谢小红皮书的分享,让他们避免这个“丧狐狸”。

  02媒体人恰饭“啄木鸟效应”

  越来越多的媒体人在小红书吃饭,背后的逻辑并不难理解。小红书中年轻人的积极表达和情感透露,使小红书成为了了解Z一代消费习惯和生活方式的主题选择窗口。

  年轻人拥抱的小红书孵化和帮助了许多新兴品牌“冷启出坡”但是,在聚集流量的另一也必须接受流量搅拌带来的流量“暗涌岩礁”。

  从一份跨境PDF到目前为止,发财已经成为聚集美乐游的消费决策秘诀。小红书靠近消费决策的属性,决定了其商业特点。

  小红书的理想在于APP中成长为“鲜活的城市”,让用户、品牌、商家在这里共生共赢。这是相当乌托邦的理想,即使在现实社会中,也没有简单的理想,红色和黑色必须混合在商业化的过程中。

  小红书商业化初期,已展现其商业转型能力。被称为小红书。“小红书新品牌第一股”完美日记,从2018年开始以小红书为主阵地“种草”,诸多KOL高效分享,使其在当年双十一成为天猫美容销售第一的国产品牌。

  这种品牌玩法,正被其他品牌所效仿。但在这里。“标记我的生活”在社区生态中,大量不真实客户意愿的表达也让小红树面临着社区平台核心规则与商业化的博弈。

  这种游戏是动态的,而不是静态的。阿里巴巴、拼多多、美团等互联网巨头在早期也面临着同样的问题。与上述巨头已进入成熟期相比,小红树仍处于高增长期,有变量,也意味着指数发展机遇。

  在某种程度上,在未来很长一段时间内,小红书的负面指标与开放程度成正比,但这正是小红书竞争力的体现。例如,在小红书被发现后,该领域的销售一度击败了传统OTA平台,但同时也提到了滤镜过多的问题;当小红书成为游玩策略的秘诀时,游客对未开发景点的推荐帖也成为舆论的焦点。

  对于小红树来说,鼓励用户自发组织的内容制作和分发机制是活力。小红树作为平台方的重要职责,是制定核心规则,完成视野开阔的生态建设。

  没有人知道小红书点击的下一个领域和话题在哪里,是否有控制空白,小红书只能看到招聘和拆迁。媒体老师的饭菜,只是产生了“啄木鸟效应”,从第三个角度协助小红书进行生态修复和矫正。

  说白了,如果连媒体老师都不愿意在小红书上找新闻,那就意味着平台的流量逃离和价值损失。

  小红书的商业底牌在于纠错价值

  在不同的人眼里,小红书有不同的标签。但只有尊重小红书的开放性和多样性,才能不断观察其增长性和投资价值。

  看似分享生活的小红书平台嵌入了内生的商业模式,对消费产业链的升级和调整也起到了积极的作用。容错和纠错,商业生态的自我修复过程,也可能转化为生产力。

  首先,小红书对品牌产品和策略具有纠错价值。

  早期的电子商务平台只是一个交易平台。随着实体经济的渗透,通过产业集团的帮助和供应链的简化,迫使消费品牌升级。

  小红皮书的效果也在这里。因为小红皮书不仅可以帮助产品和品牌得到客户的认可,还可以通过客户分享获得客户的第一手反馈,及时意识到新产品的问题,及时调整产品和市场策略。

  对于企业来说,这种短链接的反馈远比市场调查快、准确。

  二是小红书纠错机制,对小红书生态具有镜鉴意义。

  互联网发展的逻辑主线是将日常生活投射到虚拟世界中,完成高效的互动和情感联系。通过碎片化娱乐增加客户时间APP小红书通过用户和博主的个人爱好完成匹配,甚至产生长期的运行和价值增长。

  这种长期的用户粘性是目前主要互联网巨头所稀缺的。许多互联网已经开始建立一种小红皮书的方式或平台。例如民宿在小红书的商业模式已经得到证实,其制度建设和制度空白的填补将使后来者事半功倍,降低生态风险。“无人区”先行者,应该多一些宽容。

  第三,小红书将成为Z一代人的生活。“一扇窗”。

  如果电子商务行业的消费升级或生产决定了消费,即市场上有什么,客户使用什么;然后,利用小红树生态中的消费品牌,即产生客户想要什么,品牌生产什么反向定制。

  比如,“宏光MINIEV”通过小红书,找出了年轻人个性化定制的多元化需求。通过小红书。“装饰”和DIY,上汽通用五菱品牌成功地与时尚、青春等关键词联系在一起,成为“潮流宠儿”。其在小红书的相关笔记曝光超过2亿次,品牌搜索排名一度跃升至汽车行业No.1、热量增加近700倍。

  “不怕慢,就怕站”小红树的平台治理是一个长期的过程,也是完善商业模式的过程。在这个过程中,媒体教师作为第三方的见证人,在获得更多高质量新闻线索的同时,见证和参与小红树成长的纠错机制。这不是一种共同的成长。

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